Ganz egal ob der Betreiber einer Website die Suchmaschinenoptimierung selbst durchführt oder eine Firma damit beauftragt, die folgenden Schritte sollten in jedem Fall im Vorfeld durchgeführt werden. Erst nach diesen grundsätzlichen Arbeiten kann dann die eigentliche Optimierung der Homepage erfolgen.

Schritt 1: ein Ziel setzen

Das Setzen von Zielen ist wichtig, im Leben aber auch bei der Suchmaschinenoptimierung. Denn die Maßnahmen, die hierfür durchgeführt werden, hängen auch vom jeweiligen Ziel ab. Deshalb ist es ratsam, sich als Webseitenbetreiber ein Ziel zu setzen. Normalerweise wird dafür die Zahl der gewünschten Besucher genommen. Wer 1000 Besucher mehr erreichen will, muss weniger optimieren, als jemand, der 100000 Besucher mehr auf seiner Seite sehen möchte.

Schritt 2: Analyse der Schlüsselwörter

Schlüsselwörter, auch Keywords genannt, sind das A und O bei der Suchmaschinensuche. Niemand stellt seine Suchanfrage in Frageform. Meist werden nur zwei oder drei Begriffe ins Suchfeld eingegeben. Genau diese Begriffe nennt der Fachmann Keywords. Als Betreiber einer Website muss man sich deshalb überlegen, nach welchen Schlüsselwörtern seine potenzielle Seitenbesucher suchen. Je mehr passende Schlüsselwörter gefunden werden, desto höher sind natürlich auch die Erfolgsaussichten bei der Suchmaschinenoptimierung. Dass die jeweiligen Schlüsselwörter auch zum Angebot auf der Seite passen müssen, versteht sich von selbst.

Schritt 3: Inhalte sind wichtig

Die Inhalte einer Website spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Denn je höher der Informationsgehalt einer Seite, desto größer ist die Chance, dass Besucher sie weiterempfehlen. Dies geschieht in der Regel mithilfe von Links, die auf die Seite verweisen. Suchmaschinen werten diese Links aus. Je mehr davon auf eine bestimmte Seite verweisen, desto höher wird diese Seite von den Suchmaschinen bewertet und desto höher klettert sie dann auch im Ranking. In den Texten auf der Seite sollten die relevanten Schlüsselwörter etwa zwei bis drei Mal untergebracht werden.

Schritt 4: Gutes Webdesign

Die Struktur und das Design einer Seite sollten natürlich auch passen. Suchmaschinen interessieren sich zwar nicht wirklich für das Aussehen einer Seite, wohl aber Besucher. Gelangen sie nicht in kürzester Zeit an die von ihnen gewünschte Information, verlassen sie die Seite wieder. Beim Webdesign der Seite sollte deshalb darauf geachtet werden, dass die sogenannte 3-Klick-Regel eingehalten wird. Innerhalb dieser drei Klicks sollten Besucher also am gewünschten Ziel angekommen sein. Dadurch wird auch das Einlesen der Website durch die Suchmaschinen erleichtert.

Schritt 5: Testen der Seite

Wer seine Internetseite selbst erstellt, ist meist blind für die eigenen Fehler. Deshalb sollten unbeteiligte Personen einen Blick auf die Seite werfen und sich durchklicken. Diese Personen entdecken in der Regel noch vorhandene Fehler, wie fehlenden Produktinformationen, fehlerhafte Links oder Rechtschreibfehler. Solche Fehler machen auf Besucher natürlich keinen guten Eindruck und sollten daher umgehend behoben werden.

Das Feld den Profis überlassen

Sind diese Vorbereitungen abgeschlossen, sollte man sich zur weiteren Suchmaschinenoptimierung an Profis wenden. Es gibt etliche Firmen, die sich auf Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing spezialisiert haben und dem Websitebetreiber diese mühsame und zeitraubende Arbeit abnehmen. Außerdem wissen solche Firmen, welche Fehler man bei der Suchmaschinenoptimierung machen kann und vermeiden diese – im Gegensatz zu manchem Laien. Suchmaschinenoptimierung durch Firmen kostet natürlich Geld, allerdings lohnt sich diese Ausgabe für den Webseitenbetreiber so gut wie immer.

Nur die erste Seite zählt. Dieser Satz fasst zusammen, auf was es bei der Suchmaschinenoptimierung ankommt. Wer hohe Besucher- und damit auch Kundenzahlen auf seiner Website sehen möchte, muss dafür sorgen, dass die Seite bei den Suchmaschinen ganz weit vorne platziert ist. Erscheint sie bei der Suche nach einem relevanten Begriff nur auf der zweiten Ergebnisseite, hat man in der Regel schon verloren, denn nur die wenigsten Nutzer von Suchmaschinen interessieren sich für mehr als nur die erste Seite.

Suchmaschinenoptimierung ist gleich Webseitenoptimierung

Damit eine Website in einer guten Suchmaschinenposition auftaucht, muss einiges getan werden. Die Seite muss optimiert werden. Das ist ein Vorgang, der relativ viel Zeit und Arbeit in Anspruch nimmt. Ohne ausreichendes Vorwissen ist das kaum zu schaffen. Im Gegenteil, es besteht sogar die Möglichkeit durch das Begehen von Fehlern den Status einer Seite in den „Augen“ der Suchmaschinen noch zu verschlechtern. Im schlimmsten Fall droht dann sogar der gänzliche Ausschluss aus dem Suchindex.

Suchmaschinenoptimierung gehört in die Hände von Profis

Um dieses Szenario zu vermeiden, sollte man als Betreiber einer gewerblichen Website auf jeden Fall eine auf Suchmaschinenoptimierung spezialisierte Firma beauftragen. Dies hat mehrere Vorteile. Zum einen wissen solche Firmen was sie tun, das heißt, die Seite taucht wirklich ganz oben in den Ergebnislisten auf und zum anderen bleibt dem Auftraggeber einfach mehr Zeit, damit er sich um sein Kerngeschäft kümmern kann. Ein weiterer Vorteil ist, dass diese Firmen sich auf Wunsch auch um das Webdesign der von ihnen zu optimierenden Seiten kümmern. Das ist nicht ganz unwichtig, denn viele Websites haben genau das bitter nötig. Schlechtes Webdesign kann nämlich auch dafür sorgen, dass die Besucher ausbleiben beziehungsweise die Seite sehr schnell wieder verlassen.

Suchmaschinenoptimierung ist ein Thema, mit dem die meisten Menschen erfahrungsgemäß nicht sehr viel anfangen können. Deshalb ist das Wichtigstes hierzu im Folgenden kurz zusammengefasst.

Die Kriterien für eine gute Platzierung

Suchmaschinen bewerten Websites anhand verschiedener Kriterien. Aktuell gibt es mehr als 50 unterschiedliche Kriterien, die für die Platzierung einer Website im Suchindex ausschlaggebend sind. Das beginnt bei den Inhalten der Homepage, setzt sich bei der Art der Programmierung fort und endet bei der Verlinkung der Inhalte zu anderen Seiten. Die Inhalte sind dabei am wichtigsten, fast genauso wichtig ist aber die Linkpopularität. Allerdings setzt jeder Suchmaschinenbetreiber andere Schwerpunkte.

Dynamische Websites und Suchmaschinenoptimierung

Informationen, die in Datenbanken gespeichert sind, können von den Bots der Suchmaschinen nicht gelesen werden. Sie fließen somit auch nicht mit in die Bewertung der Seite ein. Die meisten Onlineshops sowie Seiten von Unternehmen basieren aber genau auf dieser Programmierung. Sie sind deshalb für Suchmaschinen praktisch unsichtbar. Allerdings kann dies durch eine Suchmaschinenoptimierung geändert werden. Wird diese korrekt durchgeführt, werden sowohl Shop- als auch Contentdatenbanken in Suchmaschinenindizes übernommen.

Wie lange bleibt eine Seite in einer guten Suchmaschinenposition?

Einmal optimieren und dann nichts mehr machen. So sehen viele Webseitenbetreiber die Suchmaschinenoptimierung. Nur leider funktioniert es so nicht, denn die Datenbestände der Suchmaschinen ändern sich, neue Seiten von Wettbewerbern werden angemeldet und die Technologien und Schwerpunkte, mit denen Suchmaschinenbetreiber das Ranking festlegen, können sich ebenfalls verändern. Deshalb ist es möglich, dass sich eine gute Suchmaschinenposition innerhalb nur weniger Tage verschlechtern kann. Es ist daher immens wichtig, eine fortlaufende Beobachtung des Rankings einer Website sowie deren regelmäßige Optimierung durchzuführen. Nur so kann gewährleistet werden, dass ein einmal erreichter guter Rang auch gehalten werden kann.

Lohnt sich Suchmaschinenoptimierung?

Gewerbetreibende müssen immer auch aufs Geld schauen. Gute und vor allem erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung gibt es nicht umsonst, deshalb scheut der ein oder andere Webseitenbetreiber die Kosten, die damit verbunden sind. Allerdings wird dann an der falschen Stelle gespart, denn praktisch jeder, der im Internet auf der Suche nach Informationen oder Waren ist, nutzt hierfür Suchmaschinen. Da Suchmaschinenoptimierung ein zielgerichtetes Suchen ermöglicht, werden optimierte Websites deutlich öfter von potenziellen Kunden angeklickt, als nicht optimierten Seiten. Die Ausgaben, die mit der Suchmaschinenoptimierung verbunden sind, lohnen sich deshalb in jedem Fall.

Suchmaschinenoptimierung funktioniert nicht ohne Content. Google und die anderen Suchmaschinen durchforsten Websites immer genauer. Mittlerweile kann man schon fast davon reden, dass die Bots, die Google durch das World Wide Web schickt, lesen können. So können sie beispielsweise mit Synonymen umgehen. Google weiß etwa, dass ein Tipi ein Zelt ist. Manchen Zeitgenossen ist Google damit voraus, denn nicht jeder weiß, dass ein Tipi ein Zelt ist. Content auf Webseiten dient in erster Linie dazu, Keywords unterzubringen. Allerdings ist es ratsam, die Texte auch informativ zu schreiben, denn letztendlich lesen ja auch Menschen die Artikel.

Selbst schreiben oder schreiben lassen?

Jedem Webseitenbetreiber steht es natürlich frei, die Texte auf seiner Seite selbst zu schreiben. Jedoch liegt Schreiben nicht jedem im Blut. Außerdem nimmt die Arbeit bei größeren Webseiten schnell überhand. Deshalb lassen viele Webmaster die Texte von SEO-Agenturen oder Autoren schreiben.

Unterschiedliche Qualitäten beim SEO-Content

Texte zur Suchmaschinenoptimierung gibt es in unterschiedlichen Qualitäten. In erster Linie hängt die Qualität eines Textes natürlich davon ab, was man für ihn zu zahlen bereit ist. Je weniger für einen Text ausgegeben wird, desto schlechter wird dessen Qualität in der Regel auch sein. Das Internet ist voll von solchen Texten. Holprige Formulierung, Rechtschreib- und Grammatikfehler und so gut wie kein informativer Inhalt. Auf der anderen Seite gibt es aber auch Texte, die für SEO geschrieben worden sind und es gleichzeitig schaffen, wertvolle Informationen zu vermitteln. Ist das Ganze dann noch lesbar, hat man als Webseitenbetreiber zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen. Man hat den erwünschten Erfolg im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und vermittelt zusätzlich ein positives Bild nach außen. Denn die Texte auf einer Homepage, insbesondere wenn es sich um Firmenhomepages handelt, sind immer auch eine Art Visitenkarte.

Wo kann man Autoren finden?

Webmaster und SEO-Agenturen, die auf der Suche nach Autoren sind, haben mehrere Möglichkeiten. Textbörsen und Textagenturen bieten ihre Dienst an und vermitteln zwischen Autoren und Kunden. Auftraggeber, die höherwertige Texte suchen, sollten nach Möglichkeit auf die Dienste freier Autoren zurückgreifen, da diese in der Regel die gewünschte Qualität abliefern und die Preise, im Gegensatz zu Textagenturen, frei verhandelbar sind. Allerdings sollten sich Auftraggeber darüber im Klaren sein, dass guter und hochwertiger Content nicht billig ist.

Suchmaschinenoptimierung gibt es nicht umsonst. Jedenfalls dann nicht, wenn sie gut und erfolgreich gemacht werden soll. Prinzipiell sollte man die Suchmaschinenoptimierung gewerblicher Websites immer von einer SEO-Agentur durchführen lassen, da der Schuss auch nach hinten losgehen kann, wenn man sich unbedarft selbst an dieser Aufgabe versucht. Im schlimmsten Fall kann die Löschung der eigenen Seite aus dem Index der Suchmaschinen erfolgen. Die Besucherzahlen auf der eigenen Website sinken dann natürlich rapide.

Wer mit seiner Website Geld verdienen möchte, kommt um eine Suchmaschinenoptimierung dieser Seite eigentlich nicht mehr herum. Sie hilft dabei, potenzielle Neukunden zu erreichen und diese ohne Umwege direkt zur gewünschten Information oder Dienstleistung auf der optimierten Website zu lotsen. Für den suchenden Internetnutzer heißt das, dass er bei der Eingabe eines Suchbegriffs in eine Suchmaschine direkt zu den Websites geführt wird, die genau auf diesen Begriff hin optimiert wurden. Er muss sich nicht erst mühsam durch etliche Seiten klicken, um an eine bestimmte Information zu gelangen, eine Dienstleistung zu erhalten oder ein bestimmtes Produkt zu bestellen.

Ziel der Suchmaschinenoptimierung: Der erste Platz in der Trefferliste

Das klare Ziel einer Suchmaschinenoptimierung sollte immer der Platz an der Sonne in der Trefferliste der Suchmaschine sein. Denn je weiter oben eine Seite bei den Suchergebnissen erscheint, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auch angeklickt wird. Ist der Kunde erst einmal auf der Seite selbst, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass er dort auch kauft oder eine Dienstleistung in Anspruch nimmt. Um maximalen Erfolg zu erzielen, muss eine Seite nicht nur für einen Suchbegriff optimiert werden, sondern für möglichst viele. Natürlich sollten diese Suchbegriffe etwas mit den Waren oder Dienstleistungen zu tun haben, die auf der jeweiligen Seite angeboten werden.